Studie hinterfragt Effektivität großer Sportsponsoring-Ausgaben
Eine Studie hinterfragt die Effektivität großer Sportsponsoring-Ausgaben. Trotz Milliardeninvestitionen führt dies nicht immer zu besserer Markenbekanntheit.
Eine aktuelle Studie, zusammengefasst von Forbes Ukraine, zeigt, dass Top-Marken erheblich in Sportsponsoring investieren, wobei die Ausgaben über einen Zeitraum von vier Jahren potenziell 400 Millionen US-Dollar überschreiten könnten. Trotz dieser beträchtlichen finanziellen Verpflichtungen deutet die Forschung darauf hin, dass solche Ausgaben nicht durchgängig zu einer verbesserten Markenbekanntheit führen. Die Studie stellt die Annahme in Frage, dass allein die Sicherung einer Position als offizieller Partner ausreicht, um in der heutigen stark gesättigten Werbelandschaft die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Sie legt nahe, dass aktuelle Sponsoringstrategien Investitionen möglicherweise nicht effektiv in die gewünschte Sichtbarkeit und Erinnerung umsetzen.
Quellen: Forbes Ukraine