Une étude remet en question l'efficacité des dépenses majeures en parrainage sportif

Une étude récente, résumée par Forbes Ukraine, souligne que les grandes marques investissent massivement dans les parrainages sportifs, avec des dépenses pouvant dépasser 400 millions de dollars sur une période de quatre ans. Malgré ces engagements financiers considérables, la recherche indique que ces dépenses n'entraînent pas systématiquement une amélioration de la reconnaissance de la marque. L'étude remet en question l'idée que le simple fait d'obtenir une position de partenaire officiel suffit à capter l'attention du public dans le paysage publicitaire actuel très saturé. Elle suggère que les stratégies de parrainage actuelles ne parviennent peut-être pas à traduire efficacement l'investissement en visibilité et en mémorisation souhaitées.

Sources : Forbes Ukraine